SEO: Public Relations für Webseiten

Public Relation, kurz PR, ist ein Wort mit einer großen und vielseitigen Bedeutung. Viele von uns glauben, dass PR-Strategien nur für große Marken und Unternehmen geeignet sind und dass es ohne ein entsprechend hohem Marketingbudget schwierig ist, Medienberichterstattung zu erhalten. Die Wahrheit ist, dass jedes Unternehmen, egal ob klein oder groß, eine erfolgreiche PR-Strategie entwickeln kann, ohne dabei ein enormes Marketingbudget zu benötigen.

Was ist Public Relation?

Public Relation wird in Deutschland auch als Öffentlichkeitsarbeit oder Pressearbeit bezeichnet. Öffentlichkeitsarbeit ist ein Prozess oder eine Praxis, bei der Einzelpersonen, Marken und Unternehmen Beziehungen zu Journalisten, Bloggern und Influencer aufbauen, um ihre Botschaft oder Informationen durch eine Berichterstattung durch verschiedene Medien zu verbreiten.

Mit ganz einfachen Worten bedeutet das im Wesentlichen, dass kein Mensch weiß, dass Sie existieren, wenn Sie sich nicht vorstellen oder Informationen über sich selbst veröffentlichen. Öffentlichkeitsarbeit wird auch als ein strategischer Kommunikationsprozess bezeichnet, der für beide Seiten, Unternehmen und Öffentlichkeit, zu einer vorteilhaften Beziehung führt. Digitale / Online PR ist eine Online-Marketingstrategie, mit der Unternehmen ihre Online-Präsenz erhöhen.

In den letzten Jahren hat sich die Presse-Landschaft stark verändert, von klassischen Medien wie Zeitschriften über Radio, Presseveröffentlichungen zu Fernsehen. Durch die Veränderungen in Technologien, Social Media, Blogs und Influencer wurde die Öffentlichkeitsarbeit weitgefächert und wurde Nutzbar für jedes Unternehmen mit jedem Budget.

Was ist SEO?

SEO steht für die Suchmaschinenoptimierung. SEO ist der Name für verschiedene Aktivitäten, die versuchen, das Ranking einer Webseite in der Suchmaschinensuche, wie Google, Bing und Yahoo zu verbessern. In den Suchergebnissen rangieren Webseiten höher, die für die Anfrage des Nutzers relevant und maßgeblich sind. Die Relevanz wird hauptsächlich durch die Analyse der Anzahl und Qualität von Links von anderen Webseiten gemessen. Webseiten mit einer hohen Anzahl von Links zu andere relevanten Webseiten, haben ein besseres Potenzial, in der Internetsuche einen besseren Rang zu erzielen.

Eine weitere SEO Aktivität ist, eine Webseite mit Wörtern und Phrasen, den sogenannten Keywords, für die Suchmaschinensuche zu optimieren und dadurch das Ranking zu verbessern.

Das Verhältnis zwischen PR und SEO

Jetzt denken Sie wahrscheinlich darüber nach, wie PR und Medienberichterstattung die Suchmaschinenoptimierung verbessern kann. In der Öffentlichkeitsarbeit geht es nicht nur um Pressemitteilungen und Berichterstattung.

Im Wesentlichen ist die Pressearbeit für SEO ein Prozess zum Generieren von organischem Traffic durch PR-Inhalte, in der Ihr Unternehmen erwähnt wurde. Mit PR erhalten Sie hochwertige Backlinks von Webseiten und Online-Veröffentlichungen sowie ehrliche Kundenbewertungen. Das ist ein direkter Ranking-Faktor bei der Google Suche.

Durch PR können Sie Ihre Zielkunden leichter und direkt erreichen. Indem Ihr Unternehmen sich auf den von Ihren Kunden gelesenen Webseiten, den von ihnen angehörten Podcasts und den von ihnen Social-Media-Konten präsentiert. Letztendlich wirkt sich jegliche PR, egal ob positiv oder negativ, auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen aus.

Für lokale Unternehmen konzentriert sich eine gut geplante PR-Strategie für lokales SEO darauf, Ihr Unternehmen in Online-Veröffentlichungen zu präsentieren, die über Ihre Region schreiben. Das können beispielsweise lokale Zeitungswebseiten, Blogs von in der Region lebenden Bloggern / Influencern oder Blogs über die Region, Bewertungen von Einheimischen, die bei Ihnen gekauft haben, und lokale Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsorganisationen sein, die Sie, als Unternehmen unterstützen.

Arten der Online PR-Strategie

Online PR-Strategien konzentrieren sich hauptsächlich auf die Veröffentlichung von Artikeln und die Sicherung von Backlinks von relevanten Webseiten und Blogs. Dazu gehört jedoch auch die Pflege der Beziehungen zu Journalisten, um in der Presse erwähnt zu werden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie diese Aufgabe implementiert werden kann, verschiedene Arten von Links, die aufgebaut werden können, und andere wichtige Online PR-Strategien, die ebenfalls verwendet werden können. Hier sind einige der häufigsten Arten von Online PR-Strategien:

• Online-Veröffentlichung von Artikeln, um hochwertige Backlinks zu erhalten

• Vernetzung mit Journalisten und Redakteuren, um Backlinks zu erhalten

• Veröffentlichen von Pressemitteilungen von aktuellen Inhalten, um mehr Presseaufmerksamkeit zu erhalten

• Blogger-Reichweite, um Backlinks und Erwähnungen in relevanten Blogs zu erhalten

• Influencer-Marketing, um Erwähnungen auf einflussreichen Social-Media-Konten zu erhalten

• Partnerprogramme, die eine Provision an Blogger zahlen, die Kunden auf Ihr Unternehmen verweisen

• Offline-Presseveranstaltungen oder Blogger-Veranstaltungen, die auf Online-Berichterstattung abzielen

Wie die richtige Online PR-Strategie Ihrem Unternehmen hilft

Online PR hat viele direkte und indirekte Vorteile für Unternehmen. Bevor Sie beginnen, legen Sie Ziele für Ihre online PR-Kampagne fest, damit Sie verfolgen können, wie gut sie funktioniert und messbare Ergebnisse erhalten. Hier sind die wichtigsten Vorteile, auf die Sie bei der Durchführung einer online PR-Kampagne achten und Ziele festlegen müssen.

Das erste Ziel sollte immer sein, das SEO und Rankings zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise auf Webseiten mit hoher Autorität veröffentlichen und Links zu Ihrer Webseite erhalten, wird sich Ihr Rankings für Ihre Keywords verbessern. Je höher Ihr Rang bei Google ist, desto mehr Verkehr wird auf Ihre Webseite weitergeleitet. Allgemein gilt, je mehr Menschen über Ihr Unternehmen lesen und Ihre Inhalte über die sozialen Medien teilen, desto mehr Menschen besuchen Ihre Webseite.

In SEO spielt das Marken- / Unternehmensvertrauen auch eine große Rolle. Hier kann die richtige PR-Strategie helfen, dass Ihre Kunden nur gute und nützliche Dinge finden, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens in eine Suchmaschine eingeben. Das Erstellen ansprechender Inhalte und das Sichern positiver unparteiischer Bewertungen fördern Ihr Unternehmensimage im Laufe der Zeit. Nützliche, qualitativ hochwertige Artikel, die SEO-freundlich sind, signalisieren Suchmaschinen, dass Sie eine glaubwürdige Informationsquelle sind, während die Überprüfung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen durch Blogger das Vertrauen in Ihre Marke erhöht.

Wir haben alle bereits von Leads generieren gehört. Das kann auch ein Teil einer online PR-Strategie sein, wo Ihre Produkte einem relevanten und interessierten Publikum vorstellt werden. Je mehr Menschen über Ihre Produkte lesen und auf Ihre Webseite klicken, desto mehr Leads werden Sie generieren. Und letztendlich soll der Umsatz gesteigert und Leads in Aktionen umgewandelt werden.

Jede PR-Kampagne sollte Leads generieren, und potenzielle Kunden auf Ihre Webseite leiten und diese in zahlende Kunden verwandeln.

Public Relation für Start-Ups

Viele Start-Ups haben am Anfang kein großes Marketing Budget, daher ist eine teure PR-Agentur oftmals keine Möglichkeit. Dabei brauchen genau diese Jungunternehmen so viel öffentliche Aufmerksamkeit wie kein anderes Unternehmen. Start-Ups können Ihre Öffentlichkeitsarbeit aber leicht selber aufbauen.

Dazu gibt es einen einfachen Prozess, dem zu folgen ist. Dieser kann ähnlich wie eine Sedcard organisiert werden:

• Entwerfen Sie einen Satz oder Phrase die Ihr Unternehmen und Produkt auf den Punkt genau beschreibt

• Erstellen Sie eine Kontaktliste aller relevanter Journalisten / Bloggern / Influencer in Ihrer Nische

• Finden Sie die E-Mail-Adressen, verbinden und vernetzen Sie sich mit ihnen

• Schreiben Sie eine auf den Punkt gebrachten E-Mail-Pitch

• Verfolgen Sie Ihre E-Mail, beobachten Sie Ihre Antworten, wie schnell und von wem

• Setzen Sie sich mit den Journalisten / Bloggern / Influencer direkt in Verbindung

• Bereiten Sie Ihre Seite für die Medienberichterstattung vor

• Perfektionieren Sie Ihre Landing-Page

Eins sollten Start-Ups immer bedenken, eine großartige Geschichte bleibt jemandem viel länger in Erinnerung als allgemeine Erklärungen darüber, was Sie tun. Je länger Sie im Gehirn eines Journalisten herumschwirren können, desto besser ist die Chance, dass man sich an Sie erinnert, wenn dieser vorhat, eine Geschichte zu einem verwandten Thema zu schreiben.

Eine weitere großartige Möglichkeit ein Netzwerk aufzubauen sind Startup Magazine. Nutzen Sie Start-Up Magazine für eine Veröffentlichung, um zum einen Ihre Geschichte zu teilen und sich mit relevanten Unternehmen in Ihrer Nische zu verlinken. Inspirieren Sie andere Start-Ups, teilen Sie Informationen und Ideen. Start-Up Magazine sind ebenfalls eine hervorragende Quelle um mit anderen Journalisten oder Bloggern in Kontakt zu treten, da diese immer nach einer neuen interessanten Story suchen und machen Sie einen “Sweet Deal” um das Wort zu Ihrem Unternehmen / Produkt in der ganzen Welt zu verbreiten, ohne eine teure SEO Agentur zu beauftragen.

Fazit - Warum ist Public Relation wichtig für Ihre Webseite?

Online Public Relation ist eine der wichtigsten Komponenten des Online-Marketings für jedes Unternehmen, das seinen Markt wirklich dominieren möchte. Um die besten Ergebnisse für Ihre online PR-Kampagne zu erzielen, sollte sie zusammen mit einer SEO-Kampagne durchgeführt werden. PR und SEO arbeiten Hand in Hand, um bessere organische Rankings zu erzielen und den Traffic zu Ihrer Webseite zu verbessern.